Identidad visual
Diseñamos la identidad visual de Amono Cash, una empresa de finanzas: una marca cercana y confiable para entrar en un mercado maduro con una imagen propia.
- Cliente
- Amono Cash
- Año
- 2023
- Trabajo
- Identidad visual
El reto
Amono Cash es una empresa de finanzas que llegaba a un mercado maduro, con muchas marcas y códigos visuales muy asentados: alejarse demasiado de ellos podía jugar en contra del reconocimiento. El reto era entrar con una imagen auténtica y relevante, que no desentonara en la categoría y que aportara un diferencial, desde lo visual hasta lo humano.
En la categoría casi todas las marcas tienen un símbolo, en general armado con sus iniciales y nunca literal (ni signos de moneda ni billeteras), y la mayoría usa el verde, el violeta o el azul.
Cercanía y confianza
«Amono» es la esencia de la cercanía y la confianza: una relación con los clientes que va más allá de una transacción. La transparencia es su pilar: no cobra gastos administrativos ni tiene cargos ocultos, y en sus contratos la letra chica no es chica.
De los dos conceptos que exploramos, la marca sigue el más emotivo: «Los sueños construyen vínculos, la confianza los fortalece». Una marca amigable, cercana e inspiradora, que acompaña a sus clientes a cumplir sus objetivos.
Cómo se construye el símbolo
Un símbolo simple, que funciona solo y junto al nombre, dibujado a partir de tres circunferencias.
Tres circunferencias iguales, alineadas y separadas por su radio, cada una con otra adentro de la mitad de su tamaño. El ancho del anillo que forman es el módulo de toda la marca.
Del anillo del medio sale la mitad de abajo; de los de los costados, un cuarto cada uno, que bajan hasta tocarse en el centro. Todo es curva: la cercanía que busca la marca.
Es simétrico, para que ningún lado se lleve toda la atención, y entra justo en una retícula de cuatro por cuatro módulos: funciona igual de grande que de muy chico.
El logotipo
Por ser una marca nueva en una categoría que no es de consumo masivo, el símbolo va siempre acompañado del nombre, al menos hasta que la marca gane reconocimiento. Para el nombre partimos de una sans serif de buen peso, como la mayoría de las marcas de la categoría (una liviana podía transmitir fragilidad), y la ajustamos.
El nombre mide lo mismo que el símbolo de alto y va a un módulo de distancia. Ese mismo módulo es el aire que tiene que quedar alrededor del logo.
Curvamos el travesaño de la A, como las curvas del símbolo: el trazo más importante del nombre deja de ser recto y suma cercanía.
Las astas de la m, la n y la h terminan en un corte inclinado: les quita protagonismo y, como sube hacia la derecha, da una sensación de crecimiento.
Dos cortes, arriba y abajo, como la barra del signo de la moneda.
Colores
Un doble tinte azul. El azul transmite confianza, honestidad, lealtad y seguridad, pero suele ser frío y lejano: por eso lo complementa un celeste claro, que habla de amistad y simpatía. Con el blanco, los dos potencian todo lo que transmiten.
Marca en uso: mockups
Algunas aplicaciones de la identidad que fueron explícitamente solicitadas por el cliente: carteles, camiseta, papelería y merchandising.
Redes sociales
Para las redes, placas con la misma identidad: el azul de fondo, el símbolo y mensajes claros sobre préstamos, ahorro y seguridad.
